쑥쑥몰
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최고 권위의 뉴욕 원쇼 페스티벌 최우수상, 광고계의 오스카상이라 불리는 클리오 어워드 동상, 미국광고협회가 수여하는 애디 어워드 금상 등 세계 유수의 국제 광고제에서 무려 29개의 메달을 휩쓴 자랑스러운 한국인, 그리고 과 수석으로 졸업하고도 오라는 광고대행사가 없어 동네 간판쟁이 일을 하다 '찌라시 아저씨'에게 수모를 당한 대구 청년. 이 둘은 동일 인물이다. 지방대 졸업생이라는 '스펙' 때문에 국내 공모전에서 번번이 미끄러졌던 그가 뉴욕으로 건너간지 2년 만에 기적같은 '공모전 신화'를 기록하며 세계 광고전문가들이 인정하는 광고천재로 거듭났다.
『광고천재 이제석』은 저자 이제석의 광고 세계와 아이디어 필살기, 뉴욕에서의 삶과 직업정신에 대한 단상들을 다룬다. 졸업 후 간판쟁이를 하며 겪었던 에피소드와 미국으로 떠나 뉴욕 광고계에서 종횡무진하기까지의 과정을 유쾌하게 그려낸다. 또한 그림으로 생각하고 그림으로 표현하는 법, 수많은 사물과 사건 속에 숨은 연결고리('링크link')를 단순화해 연결하고 논리적 인과관계를 통해 통쾌한 반전을 일으키는 이제석 광고의 기법을 실제 작품을 통해 소개한다. 이어서 거대 자본과 스타 시스템으로 이루어진 광고계의 현실을 꼬집으면서 자신의 광고철학을 실천하기 위해 무엇을, 어떻게 하는지 풀어놓는다.
2009년 5월, 그는 자신의 이름을 딴 '이제석 광고 연구소'를 세우고 세상을 바꾸는 광고라는 새로운 도전을 시작했다. 다소 거칠고 직설적이지만 유쾌하고 기발한 아이디어로 모두를 놀라게 했던 그가 모순과 역설로 가득찬 이 사회를 향해 말한다. "판이 불리하다고? 그렇다면 판을 뒤집어라! 내 식대로 새 판을 짜라!" (예스24펌)
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